CONTENT MARKETING Promuovere, sedurre e vendere con i contenuti

La battaglia dell'attenzione si vince con i contenuti, attraverso i quali raggiungere e stimolare l'interesse di potenziali clienti. In un momento in cui i media tradizionali perdono terreno a vantaggio di app e media digitali, ogni azienda/organizzazione ha l'opportunità di diventare essa stessa un editore, producendo e curando i propri contenuti: testi, video, infografiche e molto altro. Content marketing vuole aiutarvi a ragionare come professionisti, analizzando i bisogni dei destinatari che volete contattare, pianificando le attività necessarie, con metodo e continuità. Strategie, consigli per un piano editoriale corretto e best practice di aziende e professionisti rendono questo volume un programma da applicare subito. Il content marketing vi consente di emergere dal mare magnum della rete, permettendovi di conquistare l'attenzione e la fiducia dei vostri clienti, attuali e futuri. È una delle grandi opportunità per il vostro business.



Indice testuale
Ringraziamenti - Prefazione di Joe Pulizzi - Introduzione. La cassetta degli attrezzi - Cos’è il content marketing - I contenuti sono liquidi - Il catalogo e la brochure sono morti, o no? - Costruire il messaggio attraverso lo storytelling - La creazione e la gestione dei contenuti - L’analisi dei vecchi contenuti - Sfruttare contenuti già creati e generare più risorse - La strategia dei contenuti e il calendario editoriale - Il visual storytelling - I contenuti sono anche e soprattutto video - Ottimizzare i contenuti per i motori di ricerca - Il blog e i blogger - Le diverse destinazioni dei contenuti - L’email marketing di successo - I contenuti nell’era dell’e-commerce - Scegliere e formare risorse che si occupino di contenuti - Misurazione e valutazione dei contenuti - Il marketing delle conversazioni - Anche le presentazioni aziendali sono contenuti - Non disturbate i clienti con la pubblicità - Il contenuto è il principe, il re è la community - Content marketing B2b: missione possibile - Prima giornalista digitale, poi content manager