PERCORSI DI MARKETING IN CALABRIA

Il volume offre un contributo significativo agli studi e alle ricerche di Marketing nel contesto delle piccole e medie imprese (PMI) proponendo una sistematizzazione degli studi sul tema e un approfondimento empirico, caratterizzato da un’analisi longitudinale di pratiche di Marketing sviluppate da imprese d’eccellenza che operano nei settori tradizionali dell’economia italiana.
L’autrice individua tre percorsi di interpretazione e sviluppo del Marketing nella piccola e media dimensione che rendono il contributo particolarmente originale. Per tale motivo il testo rappresenta un’utile lettura per gli studiosi e gli specialisti del Marketing oltre che un’interessante terreno di confronto per imprenditori/manager che vogliano riflettere sull’esplorazione di pratiche e percorsi di Marketing più innovativi.