CASH-FLOW E INDICATORI DI ALLERTA

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VINCERE LA PAURA

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RETAIL STORE, TEATRALIZZAZIONE E CUSTOMER EXPERIENCE

Tendenze nel business degli espositori Point-of-Purchase

Regular Price 17,00 € Special Price 16,15 €

TipologiaLibri

Autore: Ferrucci Luca , Gigliotti Marina , Rizzi Francesco , Runfola Andrea

EditoreEGEA

CollanaBIBLIOTECA ECONOMIA AZIENDA

Pagine111

Data pubblicazione14 apr 2022

Reparto: Economia , LIBRI

SKU/ISBN:  9788823847408

Il volume analizza i cambiamenti strategici nel mercato dei Point-of-Purchase (POP), strumenti che hanno contribuito in modo rilevante alla valorizzazione, secondo specifiche logiche di marketing, degli spazi di vendita negli store. Oggi, i produttori italiani di POP stanno modificando, anche in modo sostanziale, la progettazione di questi espositori. Si stanno così affacciando sul mercato nuovi concept e materiali per interpretare al meglio le aspettative delle imprese clienti, stimolare l’attenzione dei nuovi consumatori della generazione Z, e rispondere efficacemente alle nuove sfide della digitalizzazione e della sostenibilità ambientale. Attraverso la propria evoluzione, i POP sono divenuti un tassello fondamentale della “teatralizzazione” degli store, creando ambienti ed atmosfere suggestive funzionali alla valorizzazione dei prodotti destinati alla vendita. Questo volume è stato reso possibile grazie alla collaborazione degli autori con Retail Institute Italy, che ha permesso l’accesso a dati e informazioni riguardanti il posizionamento e le strategie delle imprese ad esso associate e operanti nel settore del retailing e dell’industria di marca. Il volume può essere di particolare utilità per manager che operano in questi settori, nonché per studenti universitari di discipline economiche, manageriali e di marketing, al fine di approfondire l’evoluzione degli store in un contesto di mercato profondamente mutato.

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