CONTENT MARKETING PER EVENTI

Questo libro, nato dall’esperienza di un fortunato corso di formazione, si rivolge a tutti gli operatori coinvolti nell’organizzazione di eventi.
È un manuale pratico per creare contenuti efficaci, sia per gli eventi digitali che dal vivo: imparerete a promuoverli, raccontarli, approfondire temi e attrarre l’attenzione dei partecipanti, prima, durante e dopo.
E potrete imparare anche come valorizzare la vostra agenzia, la vostra azienda o la vostra attività.
Se siete organizzatori professionali, ma anche se organizzate eventi solo di tanto in tanto, troverete spunti e suggerimenti passo passo per costruire la vostra strategia di comunicazione online, progettare contenuti per il sito e il blog, scrivere in ottica SEO, stare sui social in maniera efficace. Tappe di un viaggio che ha un’unica destinazione: comunicare al meglio.

Prefazione di Marco Biamonti
Introduzione
Capitolo 1 Digitali, ibridi e dal vivo: come sono cambiati gli eventi
1.1 I format degli eventi
1.2 Una nuova definizione di audience
1.3 Come ripartire dai contenuti prima, durante e dopo l’evento
Capitolo 2 Eventi che si fanno trovare
2.1 L’inbound marketing: cosa c’entra con i contenuti
2.2 Cos’è il content marketing
2.3 A cosa serve il content marketing negli eventi
Capitolo 3 L’importanza della strategia
3.1 L’analisi SWOT
3.2 Buyer personas: conosci i tuoi possibili partecipanti
3.3 Obiettivi a breve, medio e lungo termine: dove vuoi arrivare
3.4 Piano e calendario editoriale
3.5 Tone of voice: anche l’evento ha la sua voce
3.6 Scegliere il canale giusto
La meta del percorso
Capitolo 4 I canali del content marketing
4.1 Il sito dell’evento: tutto quello che devi sapere
4.2 Quali tipi di siti considerare per il tuo evento
4.3 Blog, tipi di contenuto e quando usarli prima, durante e dopo l’evento
4.4 Brand magazine
4.5 Newsletter e DEM
4.6 Podcast
4.7 I social come canali importanti del content marketing
4.8 Influencer e micro-influencer
Influencer marketing: cos’è cambiato con il Covid-19
Dall’ufficio stampa alle digital PR
Capitolo 5 I social media
5.1 Avere un piano e calendario editoriale ad hoc per i social
5.2 I livelli di coinvolgimento delle persone
Comunicare gli eventi sui social media nell’era del Covid
Come usare Facebook per proporre il tuo evento
5.3 Raccontare l’evento in tutti i suoi aspetti
5.4 Costruire il messaggio
5.5 Le community sui social
5.6 I social audio
Capitolo 6 SEO, contenuti ed eventi: la combinazione perfetta
6.1 Di cosa parliamo quando parliamo di SEO
6.2 I termini della SEO
6.3 H1, H2, H3, formattazione del testo e link
6.4 Strumenti di ricerca: cosa cerca il tuo pubblico
6.5 La SEO per le immagini
Conclusioni
Le autrici
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