DIGITAL MARKETING CON ADWORDS Le dinamiche del keyword advertising nel marketing funnel

Dalla nascita del digitale il marketing è radicalmente cambiato e anche Google AdWords - la piattaforma che permette di noleggiare le keyword per posizionarsi in cima alle pagine dei risultati del motore di ricerca più famoso del mondo - si è evoluto. Focalizzato sul mercato italiano, questo volume approfondisce le funzioni di AdWords partendo dalle basi per arrivare alla costruzione di campagne tattiche customizzate. La conoscenza dello strumento, però, non può fermarsi alle impostazioni manuali: la sua 'educazione' consente infatti di renderlo autonomo, e per questa ragione nel libro vengono analizzate anche le funzioni di Smart Bidding, con cui AdWords prende il controllo di se stesso. Digital Marketing con AdWords è pensato per condurre l’azienda o il freelance all’uso intelligente della piattaforma, guardando non solo agli aspetti tecnici ma anche e soprattutto al percorso del cliente nei molteplici touchpoint. È una guida passo passo, che insegna l’uso del prodotto nell’ottica del marketing funnel con un approccio pratico, strategico e integrato.



Indice testuale
Prefazione di Guido Di Fraia - Introduzione - Assoluto e relativo - I tipi di campagna - I gruppi di campagne - Le corrispondenze delle parole chiave - Le estensioni annuncio - Brand protection, il funnel del marketing - Il Mobile - Rete Display - Google Shopping - Campagne Video YouTube - Nurturing & retain, il Customer Match - Il potere del controllo - Le strategie di offerta - Performance cromatiche - Script e automazioni - Rotazione degli annunci e limitazione di budget - Conclusioni.