STRATEGIE NEI MERCATI DEL LUSSOMarketing, sostenibilità e digitalizzazione

Il libro risponde ad alcune delle domande più pressanti che il management si pone in questi tempi: come mantenere nel tempo il valore della marca e del product concept nei mercati globali ed ipercompetitivi del
lusso? Esiste una strategia di marketing per questi mercati?
Come organizzare brand e luxury product concept per mantenere un vantaggio competitivo?
Obiettivo del libro è rappresentare le strategie di marca e prodotto, di prezzo, di distribuzione e di comunicazione integrata delle imprese nei mercati dei beni ad elevato valore simbolico, mettendo in evidenza le principali tendenze evolutive rappresentate dall’integrazione tra canali tradizionali e digitali e dalla crescente rilevanza della corporate social responsibility.